作者 | 周艺
外资美妆在我国商场接连遇阻，品牌还在头痛怎么重振在华销量，“黑天鹅”事情打破了全部方案。
4月11日，经国务院同意，自2025年4月12日起，我国调整对原产于美国的进口产品加征关税税率，由84%进步至125%，与美国对华关税共同。
“现在关税水平下，美国输华产品已无商场承受可能性。”
首战之地是2024年亚太出售额下滑超10%的雅诗兰黛，最近几期财报中，雅诗兰黛屡次点名我国商场，不论是亚太旅行免税途径仍是本乡商场，旗下高端线产品的出售额正在下滑。
但在现在的关税方针下，假使雅诗兰黛在华价格持续上涨，我国商场的“克复”则愈加遥遥无期。
不过作为全球美妆巨子，雅诗兰黛的出产基地不只依托美国，比利时、英国、加拿大仍然能够为我国供货。别的，关税方针大变化，以往堕入僵局的亚太免税途径或许能够迎来起色。
除了雅诗兰黛，欧莱雅旗下品牌修丽可在华出售的部分产品产地在美国，联合利华旗下的Murad、德美乐嘉等产品也多为美国产。
相关于日韩曾经在我国的控制位置，美系产品在国内的吸引力并不明显。依据海关数据，进口化妆品排名前五的国家别离是法国、日本、韩国、美国以及英国。
2024年我国进口化妆品总额为163.3亿美元，其间美国对华化妆品出口额约为17.6亿美元。
面对美国最新的关税方针，依靠我国商场的美妆集团需赶快调整战略，而关于寄希望于美国商场的日韩妆企来说，则完全是一个坏音讯。
韩国美妆在美国商场不断增加，其间特别以LG日子健康和爱茉莉太平洋为首，而在日本，资生堂的全球战略方案正在收效，最新财报显现，资生堂美洲商场的出售占比不断提高。
全球经济环境剧变，作为日常消费的护肤美妆产品最易被代替，其间谁会成为价值？谁会成为获利者，现在还尚不知道。
01
转圜的地步
关于雅诗兰黛要提价的音讯传遍了整个小红书，一位雅诗兰黛的柜姐笑称，“雅诗兰黛在小红书上先涨了，现在CEO还不知道这件事。”
由于集团自身是美国企业，雅诗兰黛在此次关税调整中被我国顾客关键重视，以为其必会提价，并将此次方针称为压死雅诗兰黛的最终一根稻草。
事实上，作为一个跨国企业，雅诗兰黛在全球有多个出产基地，分品牌来看，雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧、悦木之源四大护肤品牌产线的布局现已非常完善，根本能够做到全球供货。
从现在在我国出售的产品来看，产地来自于日本、英国、加拿大等地，其间尤以日本产线居多，只能在美出产的产品系列并不多。
比较护肤线，雅诗兰黛的彩妆品牌更不依靠美国，如MAC和汤姆福特，口红、眼影及香水在意大利、法国均有老练产线。
整体来看，尽管交际平台上现已有不少代购“跃跃欲试”，凭借关税惊惧召唤我们囤货，但雅诗兰黛这家“纯血”美国公司由于全球化出产的布局，实践所遭到的影响远低于人们的幻想。
相反，此次关税调整，关于非常依靠旅行免税途径的雅诗兰黛来说，可能会迎来一次新的起色。
近期，雅诗兰黛集团遭到了美国股东的团体诉讼，指控公司长时间依靠我国“免税代购”途径，没有及时向大众发表危险，涉嫌误导出资者。
旅行零售部分一向为雅诗兰黛供给重要支撑，占比从2009财年的6%上涨到2021财年的28%，是雅诗兰黛增速最快的事务之一，但到了2022财年，由于我国政府关于海南免税途径的严监管，雅诗兰黛在旅行零售事务上栽了跟头。
2022财年第三季度，雅诗兰黛的全球旅行零售途径跌落45%、2023及2024财年持续下滑，最新的2025财年第二季度财报中，雅诗兰黛表明旅行零售事务仍面对严峻应战。
曩昔几年，雅诗兰黛在免税途径的高库存和贱价兜售造成了旅行零售事务的危机，其间以海南免税店的状况最为严峻，直接引发雅诗兰黛专柜与免税之间的价格体系崩坏。
但在中美关税方针调整的叙事之下，反而凸显了免税途径的价格优势，以雅诗兰黛为代表的美系化妆品，或将在免税途径迎来一次时间短的顾客狂欢。
除了雅诗兰黛，我国商场上近几年还有不少明星产品依靠“美产”，比方欧莱雅旗下品牌修丽可的两大出产线只要法国和美国、联合利华旗下引领了“早C晚A”风潮的Murad为纯美产品、一向是“美系猛药”代表的闻名成效型产品欧邦琪，现在仅有日本和美国两大产线。
比较雅诗兰黛这样的全球化品牌，小众高端药妆在“关税大战”下的境况更需重视。
据了解，修丽可向我国的协作经销商已下发提价函，从4月1日开端，旗下产品全线提价，以修丽可ce精华液为例，将从1600元上涨至1660元，现在线上途径暂未调价。
欧邦琪2018年进入我国商场，现在正在不断加码。2024年12月，欧邦琪在常州设立了新零售总部，并有将部分出产研制作业转移到该地的方案。关税调整后，欧邦琪在我国面对本钱上涨，新的出资布局能否完成仍存在变数。
02
难闯美国商场
此次关税调整后，不只是我国的化妆品商场面对巨大变化，各大美妆集团的北美商场也将遭到影响。
依据美国最新关税方针，自4月5日起，对全球进口产品一致征收10%的根本关税，并方案对57个国家同步施行最高达25%的对等关税，但随着后期方针的调整，部分国家具有90天豁免权。
与我国顾客相同，美国人的化妆台也会被此次关税大战所改动，其间尤以韩国产的化妆品为主。
依据韩国食物医药安全处的数据，2024年韩国化妆品出口额为102亿美元，同比增加20%，创下前史新高，其间出口规划最大的两类产品便是护肤品和彩妆，算计到达91亿美元。
从年出口国家来看，我国和美国别离是其最大的“客户”，进口额度是25亿美元和19亿美元，许多韩国妆企也将美国商场作为下一步的开展关键。
LG日子健康2024年财报显现，美国是其海外仅次于我国的第二大商场，尽管2024年的出售额下降了13.2%，但其正在亚马逊等线上品牌扩展影响力。
关税方针发布后，LG日子健康方面表明，将以2025年推动的全球工作结构重组为根底，优化美国商场布局，安定商场份额。
更需求着急的是爱茉莉太平洋，该公司2024年刚刚改变了接连两年的下滑态势，出售额与经营赢利别离上涨了5.9%和64%，其间最大的推动力则是海外商场的成绩增加。
2024年，爱茉莉太平洋的美洲区域完成了24.6亿元的出售额，比较上一年增加了83%，成为最大的海外商场并初次逾越了大中华区。
关税方针下，提价关于韩妆的冲击力不行忽视，或将成为其高歌猛进途中的巨大阻止，冲击其以贱价安身的竞赛优势。
这场由关税方针引发的美妆职业风暴中，各方都在困难探究新的平衡，供应链的全球化布局再次被视为改变危机的关键，雅诗兰黛们迎来了喘息的时机。
关于韩妆来说，在华商场遭受欧美狙击后，北美区域被以为是一大救星，但现在，好像全部又需从头协商。
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